Bloc 1 : Introduction et stratégies sur Instagram

Objectifs pédagogiques

• Comprendre l’importance d'Instagram au sein de l'écosystème d'un club amateur et/ou d'un sport confidentiel
• Développer une stratégie de contenu adaptée à Instagram selon les objectifs du club

Contenus

• Présentation d’Instagram : statistiques clés, audience, tendances

- Repères chiffrés pour évaluer le potentiel d’audience (taux d’engagement moyen, évolution des utilisateurs).
- Identification des tendances fortes sur Instagram (essor des Reels, recherche d’authenticité, contenus informatifs).
- Attentes spécifiques des parties prenantes du club et des partenaires sur cette plateforme.

• Stratégies de contenu : storytelling, branding visuel, planification de contenu

- Construction d’un storytelling pour valoriser l’histoire et l’identité du club (mise en scène des joueurs, coulisses).
- Conseils sur le branding visuel : cohérence entre logo, couleurs, police d’écriture.
- Planification d’un calendrier éditorial : définir la fréquence de publication et un fil rouge narratif.

• Découverte du fonctionnement de l’algorithme

- Critères de mise en avant : régularité de publication, taux d’engagement, usage des nouveaux formats.
- Importance de l’interaction rapide (réponses aux commentaires, likes, messages privés).
- Impact du temps de visionnage sur la visibilité des contenus vidéo.

• Benchmarking et analyse de bonnes pratiques sur Instagram

- Analyse de comptes sportifs inspirants (clubs amateurs ou professionnels, influenceurs du sport).
- Identification de contenus qui génèrent de l’engagement (live workouts, avant/après match, interviews, community manager incarnant face caméra, jeux concours...).

• Étude des synergies entre Instagram et les autres réseaux (relais d’infos, teasing, complémentarités).

- Basiques de mises en forme : feed, story, reels (safe zone)
- Harmonisation du feed : grille cohérente, thèmes récurrents, tonalité visuelle.
- Création de stories percutantes : conseils sur la brièveté, les stickers, les sondages.
- Réussite des reels : utilisation de la safe zone, choix de musiques libres de droit ou tendances, call to action clair.

• Utilisation des hashtags et engagement avec la communauté

- Sélection de hashtags pertinents : hashtags de niche, hashtags localisés, hashtags événementiels.
- Techniques pour inciter aux partages, mentions, et commentaires (défis, questions directes).
- Gestion de la relation abonnés : réponses rapides, remerciements, valorisation des commentaires.

• Travail du visuel et de la légende associée : diffusion de la bonne information et génération de like

- Rédaction de légendes impactantes : structure narrative, ton positif, usage d’emojis pertinent.
- Combiner photo/vidéo + texte pour contextualiser un événement sportif ou un partenariat.
- Incitation à l’action : poser une question, rediriger vers le site du club, mettre en avant la e-boutique.

• Focus story impactante et engageante

- Intégrer la dimension “bts” (behind the scenes) pour impliquer le public.
- Création de stories interactives : quiz sur le club, sondages, compte à rebours pour les matchs.
- Atelier "faire du beau" : maîtriser les tendances et fonctionnalités Instagram pour des stories percutantes et disruptives.
- Promotion des produits du club (maillots, goodies) ou d’événements à venir (matchs, tournois, soirées sponsors).

• Atelier “templates gagnants : travailler en efficience”

- Utilisation d’outils de design (canva, adobe express) pour créer des templates réutilisables.
- Déclinaison d’une charte graphique sur différents formats (carrousel, story, reel).
- Mise en place d’un process de création rapide pour optimiser le temps de production.

Bloc 2 : Approfondissement technique et stratégique Instagram

Objectifs pédagogiques

• Maîtriser les outils avancés d'Instragram
• Générer des revenus indirects grâce à Instagram et diversifier ses ressources
• Influer sur le sentiment d'appartenance et la désirabilité du club

Contenus

• Instagram : reels, lives, et analyse des performances

- Préparation et scénarisation de reels plus élaborés (montage, transitions, effets).
- Organisation de lives : planifier des sessions d’entraînement en direct, interviews de joueurs, sessions de questions/réponses.
- Analyse statistique : reach, vues, watch time, taux de clic vers le lien en bio.

• Benchmarking (hors-sport inclus) des contenus qui fonctionnent

- Inspiration de marques non sportives : storytelling produit, unboxing, tutoriels.
- Transposition de ces bonnes pratiques au domaine sportif (teasers de match, mise en avant des bénévoles, etc.).
- Capacité d’adaptation : personnaliser les codes de communication pour le public du club.

• Sondages et interactions avec ses followers

- Mise en place de sondages thématiques : choix du maillot, vote pour le joueur du match.
- Exploitation des réponses pour affiner le positionnement du club (produits dérivés, événements à organiser).
- Création d’un sentiment d’appartenance : donner la parole aux abonnés et agir sur leurs retours.

• Campagnes sponsorisées

- Mise en place d’annonces sponsorisées : ciblage géographique, centres d’intérêt, démographie.
- Promotion d’un événement spécifique (match de gala, lancement d’un nouveau maillot).
- Suivi des performances et ajustements : coût par clic, taux de conversion, impact sur la e-boutique.

• Développement de l’attractivité commerciale grâce à Instagram

- Utilisation de la boutique Instagram pour vendre directement des produits dérivés.
- Intégration d'Instagram dans la stratégie globale de visibilité des partenaires (bannière, co-création de contenu).
- Création d’événements live en partenariat avec des sponsors pour booster la fréquentation au stade ou en boutique.

• Atelier final Instagram : Ecriture de la stratégie social media

- Objectifs de la stratégie selon les cibles identifiées (licenciés et sympathisants actuels ; prospects ; partenaires ; sponsors...)
- Stratégie de publishing et calendrier éditorial
- Temps forts de communication social media sur la saison sportive
Définition de la ligne éditoriale : tonalité, charte, couleurs, formats...

Bloc 3 : Stratégies avancées Facebook

Objectifs pédagogiques

• Optimiser la présence d’un club sportif sur Facebook
• Comprendre l’analyse des données pour améliorer l’engagement

Contenus

• Publicités Facebook : ciblage, création, et suivi

- Paramétrage des audiences (zones géographiques, centres d’intérêt, lookalike).
- Conception de publicités adaptées : visuel impactant, texte concis, call to action précis.
- Indicateurs clés : cpc (coût par clic), cpm (coût pour mille impressions), taux de conversion.

• Analyse de données : comprendre les insights pour optimiser les stratégies

- Interprétation des métriques : portée, engagements, évolution du nombre d’abonnés.
- Identification des contenus performants : types de publications (vidéos, photos, liens, stories).
- Prise de décision data-driven : ajuster la fréquence et la forme des publications pour maximiser l’impact.

• Engagement et communauté : meilleures pratiques pour interagir avec les fans

- Gestion des commentaires et messages privés : réactivité, transparence, écoute active.
- Organisation de concours et d’événements en ligne (gagner des places de match, accéder à des coulisses).
- Mise en place de facebook groups pour fidéliser les supporters (groupe de fans, groupe de bénévoles).

• Création de contenus en lien avec le prisme d’identité du club et ses abonnés facebook

- Valorisation des valeurs et traditions : symboles, anecdotes historiques, implication locale.
- Proposition de contenus exclusifs pour renforcer le lien (interviews longues, mini-documentaires sur l’équipe).
- Synergie facebook – site officiel : teasing sur facebook, redirection vers articles de fond ou billetterie.

Exemples et cas concrets

• Étude comparative de contenus adaptés vs. non-adaptés à facebook

- Visionnage et analyse de posts réels : repérer les bonnes pratiques (ton, visuel, timing).
- Analyse des erreurs fréquentes : trop de texte, absence de call to action, manque de cohérence graphique.

• Étude de campagnes publicitaires réussies sur facebook

- Exemples de clubs ayant augmenté leur fréquentation au stade ou leurs ventes de merchandising grâce à des campagnes ciblées.
- Décryptage des messages, visuels, et budgets investis.

• Atelier pratique : analyse des insights d’une page facebook

- Lecture d’un tableau de bord facebook insights (statistiques, portée, engagement, audience).
- Compréhension des pics d’activité : jours et heures de forte audience.

• Réalisation de sa campagne publicitaire facebook

- Création de visuels ou vidéos dédiées, définition des cibles.
- Paramétrage étape par étape (objectif, budget, calendrier).
- Mise en place d’un test A/B pour comparer deux messages différents.

Bloc 4 : Compétences facilitantes et bonnes pratiques

Objectifs pédagogiques

• Intégrer des compétences transversales utiles pour la gestion des réseaux sociaux
• Connaître les bonnes pratiques pour une présence en ligne efficace et éthique

Contenus

• Éthique et responsabilité sur les réseaux sociaux : écueils à éviter vs. opportunités à saisir

- Respect de la vie privée : droit à l’image des joueurs et du public.
- Communication transparente et sincère (éviter le greenwashing, l’exagération).
- Gestion de crise : anticiper les polémiques, intervenir rapidement et de façon constructive.

• Outils de gestion et de planification des réseaux sociaux

- Présentation de différents outils (hootsuite, buffer, creator studio, etc.) pour automatiser les publications.
- Gestion multi-plateforme : planifier pour instagram, facebook, tiktok, linkedin, youtube depuis une seule interface.
- Veille concurrentielle : suivre les tendances et bonnes pratiques pour se distinguer.

• Travail d’activations sponsors grâce aux réseaux sociaux, en lien avec l’offre commerciale b2b du club

- Création de contenus co-brandés (stories partagées, partenariats sur instagram ou facebook).
- Mise en place d’opérations spéciales (coupons de réduction, codes promo pour les abonnés).
- Valorisation des sponsors : visuels dédiés, interviews croisées, partages de stands sur les événements du club.

• Mesure de l’impact et retour sur investissement (roi) des actions sur les réseaux sociaux

- Définition d’objectifs concrets : augmentation de la billetterie, ventes de merchandising, partenariats.
- Suivi des conversions : utilisation de liens trackés, codes spécifiques, formulaires de contact.
- Établissement d’un reporting clair et chiffré pour le président, le comité directeur, les partenaires.

• Travail de collecte, analyse et exploitation des indicateurs de performance les plus adaptés

- Identification des KPIs par objectif (notoriété, engagement, conversion, fidélisation).
- Mise en perspective des résultats vs. investissements (budget pub, temps passé, ressources mobilisées).
- Réajustement stratégique en continu : test & learn pour maintenir une progression régulière.

• Découverte et bonnes pratiques sur d’autres réseaux : LinkedIn, Tiktok, YouTube

- Linkedin pour les partenariats b2b, le networking institutionnel, la valorisation de la crédibilité du club.
- Tiktok pour toucher un public jeune et créer des contenus fun (défis, challenges, coulisses).
- YouTube pour des contenus longs (matchs en différé, interviews, mini-docs sur la vie du club).

• Travail de veille continue pour collecter, analyser et exploiter les données extraites, notamment en termes de tendances

- Identification de sujets porteurs ou de hashtags en hausse dans le domaine sportif.
- Adaptation du storytelling en fonction de l’actualité (actualités sportives locales, transferts, compétitions internationales).
- Veille sur les innovations technologiques (réalité augmentée, streaming direct, e-sport) pour rester compétitif.