Paid Media et Social Ads
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Infos clés 🔑
🧰 Prérequis
Aucun.
🎯 Objectifs
Au terme de cette formation, les apprenants seront capables de :
• Choisir la plateforme sociale et les formats publicitaires adaptés à leur projet, en tenant compte des spécificités du marché sportif français.
• Mettre en place une stratégie paid social (budget, ciblage, contenus, calendrier éditorial), adaptée à la nature de leur structure (club, marque, fédération, etc.).
•Mesurer l’impact de leurs campagnes via les principaux KPIs (coût par clic, taux d’engagement, taux de conversion, ROI, etc.).
• Optimiser et itérer leurs campagnes paid social en s’appuyant sur la logique du test & learn et les outils d’analyse.
• Créer ou renforcer l’engagement d’une communauté de fans, de pratiquants ou d’adhérents, tout en développant la notoriété et le chiffre d’affaires.
Durée :
💶 Tarif
Sur devis. Financement OPCO possible.
⚙️ Financements
Rapprochez-vous de SPK pour identifier le financement le plus adapté à votre situation.
💯 Modalités d'évaluation
Validation des acquis en amont, en cours et en fin de formation.
♿️ Accessibilité PSH
Oui. Contactez-nous au plus vite pour fluidifier l'accès à la formation.
✅ Délai d'accès
Notre équipe s'adapte à vos disponibilités et besoins pour planifier l'action de formation.
🪛 Besoins
Ordinateur et connexion internet. Energie positive et sourire en mode "marche" 🌞
Notre méthodologie
Bloc 1 – Introduction au paid social dans le sport business
- Contexte et évolution du marketing digital dans le sport : chiffres clés en France
- Comprendre les algorithmes et la mécanique de la portée organique
- Enjeux spécifiques du paid social en tant qu'acteur du marché sportif (clubs, marques, organisateurs d’événements...)
- 🛠️ Ateliers pratiques et cas concrets sur-mesure
Bloc 2 – Choisir la bonne plateforme et le bon format
- Facebook & Instagram : pourquoi la vidéo reste un atout majeur
- TikTok : la viralité à l’état pur pour toucher un public jeune et engagé
- LinkedIn : pilier B2B des fédérations, ligues, comités et clubs cherchant des partenariats
- Autres réseaux de niche (YouTube, Twitch) et opportunités émergentes
- 🛠️ Ateliers pratiques et cas concrets sur-mesure
Bloc 3 – Élaboration d’une stratégie paid social
- Définir ses objectifs (vente de billets, adhésion, merchandising, image de marque…)
- Déterminer son budget et ses indicateurs clés de succès (ROI, CPA, CTR…)
- Segmenter et cibler selon l’âge, la zone géographique, les centres d’intérêt sportifs
- Processus créatif : travailler l’identité visuelle et les messages pour capter l’attention
- 🛠️ Ateliers pratiques et cas concrets sur-mesure
Bloc 4 – Mise en place et optimisation des campagnes
- Paramétrer une campagne Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads
- Créer des audiences personnalisées (remarketing, lookalike)
- Cas pratiques :
- Exemples de publicité vidéo pour promouvoir un match ou un événement sportif
- Lancer une campagne d’acquisition de licenciés avec un ciblage local
- Mesurer, tester et ajuster (A/B testing, tracking via pixel, analyse de la data)
- 🛠️ Ateliers pratiques et cas concrets sur-mesure
Bloc 5 – Mesurer l’impact et valoriser ses résultats
- Tableaux de bord et rapports de performance : quels indicateurs mettre en avant (CPA, ROAS, taux de conversion)
- Comprendre les interactions entre paid social et autres canaux (site web, CRM, emailing)
- Gérer le budget et l’allocation de ressources en fonction des retours chiffrés
- Communiquer les résultats (en interne, auprès de partenaires, sponsors…)
- 🛠️ Ateliers pratiques et cas concrets sur-mesure
Bloc 6 – Tendances et perspectives du paid social dans le sport
- Émergence de nouveaux formats (stories interactives, social commerce, live shopping, réalité augmentée)
- Évolution de la réglementation (RGPD, collecte de données…) et adaptation nécessaire
- Approche RSE : intégrer des messages responsables et inclusifs dans ses campagnes
- Études de cas sur la réussite de campagnes engagées (ex. : sensibilisation à la diversité dans le sport, éco-responsabilité)
- 🛠️ Ateliers pratiques et cas concrets sur-mesure
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